从 “幕后” 到 “台前”：线缆行业为何全力抢占新媒体赛道？
2025-11-07 08:50:38
长期以来，电线电缆作为支撑现代社会运转的关键基础产品，广泛应用于建筑、交通、数据中心等领域，堪称社会运行的“神经与血管”。然而，这类产品多隐藏于设施内部，其品牌往往处于“有品类、无品牌”的认知困境——行业竞争长期聚焦于产品参数、价格及渠道资源，终端市场对品牌的感知度薄弱，品牌价值未能充分彰显。如今，随着数字技术与传播形态的变革，这一传统行业正经历深刻转型：曾经“隐于幕后”的电线电缆品牌，逐步走向新媒体传播的“台前”。这一转变并非简单的渠道拓展，而是行业品牌价值塑造模式的根本性革新，新媒体赛道已成为影响未来电线电缆行业市场格局的核心竞争领域。
从“隐匿发展”到“显性竞争”的转型推力
推动电线电缆行业向新媒体赛道转型的核心动力，源于市场运行底层逻辑的重构。当前，年轻群体已成为市场决策的中坚力量，这类群体作为互联网原住民，习惯于通过搜索引擎、专业社群、知识平台及短视频平台获取信息、形成认知并作出决策。信息传播壁垒的打破，使得品牌形象的透明度显著提升：若品牌在数字空间缺乏有效声量，或存在负面评价，极易在市场竞争初期便处于劣势。与此同时，品牌信任的建立方式也发生深刻变化——仅依靠产品手册展示或线下销售拜访，已难以满足客户对品牌深度了解的需求；唯有通过持续、优质的内容输出，才能在潜在客户群体中建立专业、可靠的品牌认知，为后续合作奠定基础。
新媒体赋能电线电缆品牌的核心价值
对电线电缆品牌而言，新媒体的核心价值在于其强大的品牌价值放大效应。在行业实践中，众多领军企业已率先探索新媒体布局并取得显著成效：远东控股集团董事局主席蒋锡培亲自参与抖音内容创作，通过分享日常工作与企业管理经验，打造“我与远东的40年”等系列内容，单条视频获数万点赞，将企业家个人形象与品牌深度绑定，赋予品牌人格化温度；趵突泉电缆总经理郭丙浩以“电缆卷王”为个人IP定位，通过高频次、强视觉冲击力的短视频内容，塑造出亲民且极具辨识度的品牌形象；中缆电缆总裁谢浩志凭借鲜明的个人IP风格，以亲切生动的表达拉近与用户的距离，强化品牌的品质承诺；金联宇电缆总经理林生达则通过真实场景展示与简洁表达，构建起清晰、可感知的品牌信任体系。
此外，新媒体已成为电线电缆企业守护品牌声誉、积累品牌资产的重要阵地。民兴电缆、中安科技集团、湖北龙腾红旗电缆、起联电缆、金杯电缆、固达电缆等企业均加大新媒体运营投入，通过企业负责人或核心团队出镜、场景化展示产品应用等方式，与用户建立直接沟通渠道，将线下长期积累的行业口碑转化为线上可见的品牌资产，为品牌构建起坚实的竞争壁垒。
实践之路：电线电缆企业新媒体布局的实施策略
对于计划布局新媒体的电线电缆企业，清晰的转型路径需以精准的自我定位为起点：企业需明确自身在行业中的核心优势——是技术领先型企业，还是以可靠性为核心竞争力的服务商，并基于定位制定差异化的内容战略。在渠道布局层面，应构建多平台协同的新媒体矩阵：依托微信公众号与视频号，通过深度案例分析、行业洞察等内容，树立专业品牌形象；借助抖音、快手等短视频平台，以直观的动态影像展示产品生产流程、应用场景及企业实力，增强品牌传播的趣味性与感染力；在知乎等专业知识平台，以专业视角解答行业疑问，积累品牌口碑。在内容创作过程中，需始终秉持“利他”理念，确保输出内容对用户具有实际价值，提升用户粘性与品牌认同感。
新媒体引领下电线电缆行业的竞争新维度
总体而言，电线电缆行业的竞争维度正从传统的产品、价格竞争，向品牌综合价值竞争升级，新媒体赛道已成为行业竞争的主战场。新媒体为行业内各类企业提供了平等的品牌塑造机遇：企业可通过主动创作内容、讲述品牌故事，直接触达目标客户，将长期积累的技术实力、生产优势等“硬核”资源，转化为清晰、可感知的品牌价值。在这一转型过程中，率先实现从“幕后”到“台前”跨越的企业，不仅能巩固其在供应链中的地位，更能成为市场中的标杆品牌，实现从“行业知名”到“市场有为”的升级。对于那些勇于突破传统、积极拥抱新媒体变革并坚持长期运营的企业，必将在行业转型浪潮中获得时代的认可，实现品牌价值的持续增长。
